اصول سئو – راهنمای جامع سئو برای نوآموزان

این پست یک راهنمای کامل برای شروع کار سئو است. در این مقاله سعی شده تا اصول اولیه سئو را با بیانی ساده و روان، در عین حال جامع و کاربردی به شما عزیزان ارائه دهیم. با ما همراه باشید.

نکته: از آنجا که موتور جستجوی گوگل منبع اصلی جست و جوی کاربران ایرانی است، در این مقاله هر جا صحبت از موتور جستجو شد منظور موتور جستجوی گوگل است.

سئو چیست؟

سئو یا SEO مخفف (search engine optimization) به معنی بهینه سازی موتور جستجو مانند گوگل است. به عبارتی سئو فرآیند بهبود تدریجی عملکرد و اعتبار وب سایت شما، با هدف کسب رتبه در نتایج موتور جستجوی گوگل است. سئوی سایت به شما کمک می کند تا ورودی های ارگانیک را از موتور جستجو کسب کرده، دیده شوید و با مخاطب یا مشتریانتان ارتباط برقرار کنید.

هر چه سئوی سایت شما وضعیت بهتری داشته باشد، کلمات کلیدی شما جایگاه بهتری در موتور های جستجو خواهند داشت. بنابراین سایت هایی می توانند ترافیک ارگانیک بیشتری کسب کنند که در موتورهای جستجو جایگاه بهتری دارند.

چرا سئو مهم است؟

اجازه بدهید پاسخ این سوال را با یک مثال ساده بیان کنم. به نظر شما یک مغازه در راسته بازار و بر خیابان اصلی پاخور بهتری دارد یا در جایی پرت و بدون عبور و مرور؟ بدون شک پاسخ صحیح گزینه اول است. سئوی اصولی، سایت شما را به مغازه ای بر خیابان اصلی تبدیل می کند. ترافیک ارگانیک درواقع همان پاخور مغازه شماست. هر چه وضعیت سایت شما بهتر باشد و صفحات بیشتری از سایت در معرض کلیک کاربران قرار بگیرد، ورودی های بیشتری کسب می کنید.

دقت داشته باشید که هر جا از سئو صحبت می شود، هدف کسب ترافیک ارگانیک است. ما می توانیم 2 نوع ورودی از گوگل داشته باشیم. ترافیک ارگانیک و ورودی از طریق تبلیغات گوگل (Google Ads).

• ترافیک ارگانیک: بازدیدهایی که از طریق نتایج طبیعی موتورهای جستجو، بدون هزینه مستقیم، وارد وب‌سایت شما می‌شوند. این ترافیک معمولاً حاصل تلاش‌های سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) و تولید محتوای باکیفیت است.

• تبلیغات گوگل (Google Ads): تبلیغات پولی هستند که در نتایج جستجو یا شبکه‌های نمایشی گوگل نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات به‌صورت مزایده‌ای (Pay-Per-Click) عمل می‌کنند، به این معنا که شما به ازای هر کلیکی که روی تبلیغات انجام می‌شود، هزینه‌ای پرداخت می‌کنید.

سئو چگونه بر کسب و کار شما تاثیر می گذارد؟

همان‌طور که پیش‌تر گفتیم، سئو تنها به معنای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو نیست. بلکه یک استراتژی جامع است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در دنیای دیجیتال دیده شوند و رشد کنند. بیایید نگاهی دقیق‌تر به چگونگی تاثیر سئو بر کسب‌وکار بیندازیم.

1. افزایش آگاهی از برند: وقتی وب‌سایت شما در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما ظاهر می‌شود، به طور مداوم در معرض دید کاربران جدید قرار می‌گیرد. این امر باعث می‌شود برند شما شناخته‌تر شده و در ذهن مخاطبان ماندگار شود. تصور کنید هر بار کاربری به دنبال محصول یا خدمتی که شما ارائه می‌دهید می‌گردد، نام برند شما را در نتایج جستجو می‌بیند. این تکرار باعث می‌شود که کاربران به طور ناخودآگاه به شما اعتماد کنند و شما را به عنوان یک مرجع در صنعت خود بشناسند.

2. جذب مشتریان هدفمند: سئو به شما کمک می‌کند تا مخاطبان هدفمند خود را پیدا کنید. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید افرادی را به وب‌سایت خود جذب کنید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند. این به معنای کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و افزایش بازده سرمایه‌گذاری است. تصور کنید یک فروشگاه اینترنتی کفش دارید. با استفاده از کلمات کلیدی مانند “خرید کفش ورزشی مردانه”، می‌توانید افرادی را به سایت خود جذب کنید که به دنبال خرید کفش ورزشی هستند و احتمال تبدیل شدن آن‌ها به مشتری بسیار بیشتر است.

3. افزایش اعتبار و اعتماد: وب‌سایت‌هایی که در نتایج جستجو رتبه بالایی دارند، به عنوان منابع معتبر و قابل اعتماد شناخته می‌شوند. زمانی که کاربران شما را در صفحات اول گوگل مشاهده می‌کنند، به شما اعتماد بیشتری می‌کنند و احتمال خرید از شما بیشتر می‌شود. همچنین، موتورهای جستجو مانند گوگل به وب‌سایت‌هایی که محتوای باکیفیت و مفید تولید می‌کنند، رتبه بهتری می‌دهند. این امر باعث می‌شود که وب‌سایت شما به عنوان یک منبع معتبر در صنعت خود شناخته شود.

4. بهبود تجربه کاربری: سئو تنها به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو محدود نمی‌شود. بلکه به بهبود تجربه کاربری نیز کمک می‌کند. وب‌سایت‌هایی که از نظر سئو بهینه شده‌اند، معمولاً طراحی ساده‌تر و سریع‌تری دارند و محتوای آن‌ها بهتر سازماندهی شده است. این عوامل باعث می‌شوند کاربران تجربه بهتری هنگام بازدید از سایت شما داشته باشند و مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند.

5. افزایش فروش و درآمد: تمام مواردی که تاکنون ذکر شد، به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر افزایش فروش و درآمد کسب‌وکار شما تاثیر می‌گذارند. با افزایش ترافیک ارگانیک، افزایش آگاهی از برند، بهبود تجربه کاربری و جذب مشتریان هدفمند، به طور طبیعی فروش شما نیز افزایش خواهد یافت.

6. ایجاد یک دارایی ارزشمند: سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است. با سرمایه‌گذاری در سئو، شما در واقع در حال ساختن یک دارایی ارزشمند برای کسب‌وکار خود هستید. وب‌سایت بهینه شده برای موتورهای جستجو، حتی پس از توقف فعالیت‌های سئو، می‌تواند به مدت طولانی به شما ترافیک و فروش هدیه کند.

در نهایت، سئو یک استراتژی کلیدی برای رشد هر کسب‌وکاری است. با سرمایه‌گذاری در سئو، می‌توانید به طور قابل توجهی به اهداف کسب‌وکار خود نزدیک‌تر شوید و در دنیای دیجیتال رقابت کنید.

موتور جستجو چیست و چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو شامل برنامه هایی هستند که به آنها خزنده (crawlers) گفته می شود (بعضی جاها به جای عبارت خزنده از عنکبوت یا ربات استفاده می کنند). کار این خزندگان کاوش دائمی فضای وب و اضافه کردن صفحات جدید به موتور جستجو است.

وقتی ربات ها صفحه جدیدی را در فضای وب پیدا می کنند با دنبال کردن لینک های موجود در آن صفحه به صفحات جدید دست می یابند. معروف‌ترین موتورهای جستجو شامل گوگل، بینگ و یاهو هستند.

موتورهای جستجو از مجموعه‌ای از الگوریتم‌های پیچیده و فناوری‌های پیشرفته برای ارائه نتایج مرتبط و دقیق به کاربران استفاده می‌کنند. مراحل اصلی عملکرد موتورهای جستجو به شرح زیر است:

۱. خزش (Crawling)

در مرحله اول، موتور جستجو از طریق ربات‌هایی به نام خزنده‌ها (Crawlers) یا عنکبوت‌ها (Spiders)، به گشت‌وگذار در اینترنت پرداخته و صفحات وب مختلف را شناسایی می‌کند. این خزنده‌ها لینک‌های صفحات جدید را دنبال کرده و اطلاعات آن‌ها را جمع آوری می‌کنند. آن‌ها با بازدید از یک صفحه وب، تمام لینک‌های موجود در آن صفحه را بررسی کرده و به صفحاتی که به آن‌ها لینک داده شده‌اند، می‌روند. این فرآیند به صورت مداوم تکرار می‌شود و به خزنده‌ها اجازه می‌دهد تا حجم عظیمی از وب را پوشش دهند.

خزنده‌ها به دنبال محتوای جدید، به‌روزرسانی‌ها و تغییرات در صفحات وب هستند. آن‌ها به طور مرتب صفحات را دوباره بررسی می‌کنند تا مطمئن شوند که اطلاعات موجود در پایگاه داده موتور جستجو، به‌روز و دقیق است.

۲. فهرست‌سازی (Indexing)

پس از جمع‌آوری داده‌ها، موتور جستجو آن‌ها را در یک فهرست بزرگ ذخیره و سازمان‌دهی می‌کند. این فهرست‌سازی بر اساس کلیدواژه‌ها، محتوا و ساختار صفحات وب صورت می‌گیرد. هر صفحه‌ای که توسط موتور جستجو خزیده و فهرست‌بندی می‌شود، به‌صورت یک رکورد در پایگاه داده بزرگ موتور جستجو ذخیره می‌گردد.

۳. پردازش و الگوریتم‌های جستجو

هنگامی که کاربر یک عبارت یا کلیدواژه را جستجو می‌کند، موتور جستجو از الگوریتم‌های خاصی برای تحلیل عبارت وارد شده استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها با بررسی کلیدواژه‌ها، ارتباط آن‌ها با صفحات فهرست شده، و میزان محبوبیت و اعتبار صفحه‌ها، سعی می‌کنند مرتبط‌ترین نتایج را شناسایی کنند.

۴. رتبه‌بندی و نمایش نتایج (Ranking)

در این مرحله، موتور جستجو با توجه به معیارهای مختلفی مانند کیفیت محتوا، تعداد لینک‌های ورودی و تجربه کاربری، به هر نتیجه امتیاز یا رتبه‌ای اختصاص می‌دهد. سپس، نتایج بر اساس رتبه‌بندی و مرتبط بودن با جستجوی کاربر به ترتیب نمایش داده می‌شوند.

۵. نمایش نتایج به کاربر

در نهایت، نتایج جستجو به کاربر نمایش داده می‌شود. این نتایج معمولاً شامل عنوان صفحه، لینک صفحه و توضیحات کوتاهی از محتوای آن هستند تا کاربر بتواند سریع‌تر و دقیق‌تر به اطلاعات دلخواه خود دسترسی پیدا کند.